¿Qué factores tiene Google en cuenta a la hora de posicionar una página web?

Los factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página web se dividen en dos grupos: los que podemos controlar, que son los factores on page y los factores externos, que son los denominados factores off page.

Aunque hay más de 200 factores, vamos a destacar a continuación los más relevantes:

Factores onpage, representan entre un 30% y un 40% de los factores del algoritmo de Google:

• Dominio: El nombre de dominio y resto de páginas del site deben estar muy meditadas y estudiadas. A no ser que seamos una marca ya muy conocida es aconsejable que en el dominio exista una o varias palabras claves que indiquen al buscador de qué trata nuestro site, tienen un plus de fuerza enorme a la hora de posicionarse en Google. Por ejemplo, si vamos a crear un blog de seo, al menos esa palabra debería aparecer en el dominio. Por otro lado, la antigüedad del dominio también es valorado positivamente por Google.
• Títulos y descripciones: Las etiquetas <title> y <description> de cada página deben definir cuidadosamente su contenido. El tamaño máximo para la descripción son 150 caracteres y para el title entre 50 y 60 caracteres. Después de la etiqueta <title>, la etiqueta <h1> también es muy importante para indicar a Google el argumento principal del contenido.
• Urls amigables: no es lo mismo una ficha de producto de una falda con la url “www.zara.com/category1/c436103p2188534.html” que “www.zara.com/mujer/faldas/falda-estampada-cremallera-delantera.html”, en el primer caso no hay ni una palabra descriptiva de lo que nos vamos a encontrar al pinchar en el enlace.
• Contenido de calidad: ofrecer contenido valioso, original, de gran interés al usuario es muy valorado por Google, especialmente desde su actualización de algoritmo en 2011 con Google Panda
• Keywords: Densidad apropiada de palabras claves relevantes, si escribimos un artículo en un blog sobre viajar a Japón, la palabra viajes y Japón deben de aparecer a lo largo del contenido, poniendo negritas para darle aún más importancia (<b>) pero sin pasarse. Manipular el texto para que aparezcan más veces las palabras clave puede ser considerado Keyword stuffing, que es considerado black hat SEO y por tanto penalizado por Google.

Factores offpage, son los que más peso tienen dentro de los factores que Google analiza (entre un 60 – 70%):

• Linkbuilding o enlaces a tu web: Este es el factor que más peso tiene para el algoritmo de Google y por consiguiente el más difícil de conseguir, y es que consiste en conseguir de forma natural que páginas bien consideradas por el buscador y relacionadas con tu contenido te mencionen y te enlacen. Es obvio que para conseguir esto debes tener un contenido de calidad. En el siguiente post analizaré más en profundidad en como funciona este factor.

Tanta es la importancia de estos factores que son los que determinarán la posición del ranking que Google otorgue a nuestra web, pudiendo convertirla en ganadora y entonces muestre nuestro site en la primera página de resultados o que, por el contrario la relegue a la tercera o cuarta página donde nadie sabrá de su existencia.